Статьи - Песни Эдурда Хиля попали в американские чарты.

Интернет-мем про Мистера Трололо совсем свежий - еще не успел "пробиться" по Яндексу и Гуглу (автопродолжение запроса пока не срабатывает - см. рис). Поэтому говорить о его долгосрочной популярности сейчас довольно сложно.

Тем не менее можно уже сейчас порассуждать, чем вызвана вспышка популярности этого мема, чем замотивированы люди, которые принимают участие в его распространении.

Связь с "архетипическими" мемами

Подобно Интернет-мему "превед-медвед", Мистер Трололо вытаскивает в оффлайн сугубо сетевое понятие троллинга. На начальном этапе развития Интернета одним из основных каналов общения были форумы и чаты. Спецификой этого канала является, помимо всего прочего, - наличие некого лог-файла, т.е. истории, предшествующей переписки. Представьте себе, что сказанные вами слова не исчезают в воздухе, а где-то фиксируются. При этом любой человек, заинтересовавшейся вашей личностью может изучить все вами сказанное и извлечь некие выводы, легко заметить некоторые повторяющиеся закономерности вашего поведения.

Наличие письменной хронологии высказываний участника форума позволяет гораздо легче чем в обычной жизни выявить всякого рода систематических провокаторов, подстрекателей, хулиганов - людей замотивированных преимущественно тем, что вызывают негативные эмоции у окружающих, чувствующих за счет этого себя весьма превосходно и т.д. и т.п. Есть ли такие люди в "оффлайне"? Их более чем достаточно. Но Интернет-форум фиксирует все высказывания того или иного "деятеля" и делает очевидным то, что в обычной жизни не так бросается в глаза, маскируется интонациями и мимикой, сдерживается личной ответственностью за сказанные слова (в реальном диалоге нет анонимности, как в чате), попросту забывается по прошествии определенного времени.

Форумный провокатор, который систематически не может удержаться от подстрекательских действий, с учетом вышесказанного достаточно быстро прорисовывается. Причем выпячиваются эти черты характера более рельефно и отчетливо, чем в обыденной жизни. От этого часто не спасают традиционное для таких людей двуличие и хитрая маскировка ими своих настоящих намерений, к которой они обычно прибегают. Для этого явления появился специальный термин троллинг. Термин всем бы хорош, но преимущественно известен внутри Интернет-сообщества. Песня-мем Мистера Трололо привлекает интерес к Интернет-феномену уже за пределами Интернет, в "большом мире".

Подобно мему "про Ктулху", для "пропаганды" современного сетевого феномена используется стороннее произведение, написанное очень давно и совсем на другую тему - старая песня Эдуарда Хиля, вписанная в новый контекст, переосмысленная за счет достаточно далеких и случайных ассоциаций.

Таким образом, способ появления этого мема во многом похож на те способы, которыми появились мемы превед-медвед и Ктулху. Мем описывает некий преимущественно виртуальный внутрисетевой феномен, наглядно иллюстрирует его в мире офф-лайн, где он способен помочь просто, понятно и "экономично" (с помощью одного-единственного слова) объяснить "загадочное" поведение некоторых людей, сводя его к банальному и хорошо известному факту виртуальной Интернет реальности.

Фактор вовлечения

Ассоциация "слов песни" о-ло-ло со словом троль достаточно далекая. Но неестественно-жизнерадостная, нечеловечески-радостная мимика певца довольно удачно иллюстрирует эмоции, которые предположительно чувствует троль, находя себе новую жертву. Благодаря тому же фактору в свое время распространился мем "Волшебный кролик". Важно, что эту запредельно-оптимистическую бодрость достаточно легко скопировать: улыбнитесь как клоун из Макдональдса, откройте пошире глаза и у вас тоже все получится. Тем самым, срабатывает очень важный фактор вовлечения, стимулирующий всякого рода производные римейки, пародии и коллажи на тему Мистера Трололо, которые достаточно легко создать любому желающему.

Помимо прочего, мем также вовлекает своей неопределенностью. На понятном для всех международном языке звуков и жестов как бы задает вопрос - что бы сие могло значить? После того, как из общественной памяти стерлись многочисленные "советские " песни, произведение Эдуарда Хиля лишилось необходимого для понимания контекста и превратилось для молодежи в некую почти сюрреалистическую загадку. Что и побуждает завершить гештальт собственными силами.

Этот процесс трансформации изначально заложенного в песню смысла начался еще при ее создании - когда советские чиновники убрали из песни слова про ковбоя, который наконец-то возвращается домой. Таким образом, несколько загадочной песня-вокализ была еще в 60-е годы прошлого века. С годами эта загадочность и сюрреалистичность нарастала, пока, наконец, не достигла критической отметки. Образ комсомольского певца из сконструированного советской пропагандой виртуальной действительности "домутировался" до того, что совпал с достаточно высокой точностью с образом тролля из виртуального Интернет-мира со всеми вытекающими отсюда совершенно очевидными выводами. История мема про товарища Мистера Трололо - достаточно наглядная иллюстрация на тему про то, что все тайное рано или поздно станет явным. Из-за своих изначальных особенностей, ковбойский Мистер Трололо прискакал к финишу первым и поэтому у него есть шанс стать неким символом. Муслим Магомаев, Иосиф Кобзон и Лев Лещенко на подходе:) Следите за новостями...

Региональные факторы

Распространение Интернет-мема началось с Америки, которая никогда до конца не понимала суть советского госзаказа на вечно жизнерадостных и оптимистичных комсомольских певцов. С учетом своих реалий, западные часто слушатели воспринимали подобного рода песни скорее как тризер-загадку на тему чего конкретно певец наглотался или покурил перед тем, как выйти на сцену. Загадка получила неожиданную и остроумную разгадку в современном культурном контексте - это же троль! Типа "так вот ты какой - северный олень..." Троль ничего не курил за кулисами, просто он всегда такой:) Тролль думает, что все всерьез считают его доброй феей, не видя его настоящей лживой и склочной натуры. От того, что ему кажется что он очень ловко и незаметно замаскировался, его и "вставило" прямо на трибуне. То что "прокатило" и не привлекло к себе особого внимания во время гастролей Э.Хиля по западным странам в 60-е годы, в современном контексте стало сногсшибательно смешной пародией на типичного советского партийно-комсомольского функционера. Убедительно излагающего преимущества советского образа жизни, но втайне явно мечтающего о свободном диком Западе, естественно - в его глубоко "совковом" представлении. Так рад он конечно не приезду домой, в опостылевший совковый быт, а тому что его выпустили наконец на гастроли, долгожданной поездке за джинсами и "двухкассетником". Как же я рад, что приеду домой с настоящими американскими джинсами и мне все будут завидовать, ло-ло-ло. Как же я рад дешевому иностранному магнитофону, хо-хо-хо...

Помимо возможности наконец воочию увидеть живого тролля, американцы получили немного запоздалый, но зато абсолютно безопасный выход накопившимся антикоммунистическим настроениям, которые в современном мире вроде как не к кому особенно приложить, особенно учитывая тот фактор, что с Китаем в период экономической рецессии вроде ссорится как-то не хочется. Так тролль оказался еще вдобавок и коммунистом...

Догадавшись наконец, о чем на самом деле эта песня (вовсе не о первом советском спутнике, а об их дешевом западном ширпотребе), американцы мечтают о новых гастролях тов. Mr. Trololo. Видимо хотят напоследок полюбоваться на социализм с человеческим лицом вместо поднадоевших ужастиков про мирного, предсказуемого и практически безобидного Фредди Крюгера, родного и понятного на фоне коварного Трололо, которому удалось обвести их в свое время вокруг пальца. Замучила, понимаешь, ностальгия по железному занавесу. Посттравматический синдром переживших холодную войну (с выходом в открытый космос) дает о себе знать...

В странах СНГ у мема Мистера Трололо тоже есть неплохие первоначальные шансы на продвижение. Для тинэйджеров Мистер Трололо забавен сам по себе, в силу своего неисчерпаемо жизнерадостного идиотизма, позволяющего наконец "понять" что побуждает тролей к активности и легко спародировать эту манеру поведения. Для взрослой социально активной аудитории - это пока что свежий и достаточно забавный мем-медиавирус. Кроме того, особенно интересен также некий выход мема на целевую группу пожилых людей, а также фактор вовлечения в holy-war "пионеры-пенсионеры".

Однако глобальные шансы Мистера Трололо, которые помогут стать ему интернациональным именем нарицательным, связаны не с одной-единственной конкретной страной, а находятся именно в кросс-культурном взаимодействии основных мировых держав ХХ-века - России и США, международным каналом для которого стал Интернет. Некие предпосылки для того, чтобы потревожить "общественное бессознательное" в глобально-международном масштабе у данного Интернет-мема имеются. Если это случится, то, пожалуй, это будет впервые в истории медиавирусов и Интернет-мемов, станет своего рода ответом русских на занесенного в Рунет с Запада превед-медведа. Типа может мы и не так "здорово" рисуем, но зато поем-то мы как... Послушайте-ка наш вокализ!

Возрастные факторы

Кому может быть неизвестен феномен троллинга, кто незнаком с Интернетом, кто не любит, не понимает, тут же забывает и никогда не использует англоязычные "-ing" термины? Кто часто затевает по разным поводам скандалы и "разборки" по причине отсутствия занятости на работе и стремления привлечь к себе внимание? Кто привык в советское время жить "как все", быть анонимным безликим участником серой однородной толпы, стоящим в бесконечной ночной очереди за колбасой? А сегодня с горечью понимает, что колбасы-таки ему не досталось? Это - преимущественно пожилые люди, российские пенсионеры. Переосмысленная песня Хиля позволяет "достучаться" и до них. Помогает донести до традиционно "закрытой" для новой информации аудитории на понятном ей языке тот факт, что в современном мире хорошо известна, осуждаема, высмеивается манера поведения под названием троллинг.

Подростки наконец-то могут наглядно объяснить бабушкам и дедушкам, которые часто вообще не понимают, как можно настолько всерьез увлечься чатами и форумами, суть сетевого явления троллинг. Потребность в этом была уже давно, но выразительные средства, позволяющие донести идею троллинга абсолютно до всех, включая пожилых людей совсем не пользующихся компьютером, были в дефиците. Мистер Трололо первым поговорил об этом на универсальном языке, понятном одновременно среднему американцу, российскому тинейджеру и коммунисту-пенсионеру.

Поскольку трололо-троль явно комсомольско-коммунистический, он вызывает у многих российских пенсионеров вспышку неких негативных эмоций, поскольку тем самым высмеивает их прошлое, троллит-передразнивает их самих, и издевательски "объясняет", что с учетом новых реалий, комсомольские кумиры минувших лет - это всего лишь "самые обычные" троли. Наигранно бодрые и двуличные, прущиеся от славно удавшегося обмана трудящихся. Который, конечно же, не разоблачит никто и никогда. Ведь все так делали или по-крайней мере - стремились. Почти полвека прошло. Концы, как говорится, в воду. Интернета же тролли явно не ждали...

Неравнодушное, окрашенное эмоциями отношение аудитории очень важно для распространения мема. Поэтому популярность мема в русскоязычном офф-лайне в какой-то степени определится численностью таких ортодоксальных воинственно настроенных пенсионеров-коммунистов - умом, честью и совестью стремительно уходящей в небытие эпохи.

Дополнительные факторы

Дополнительный процент аудитории, необходимый для создания пороговой критической массы для распространения мема, "цепляется" за счет ассоциаций с словами LOL, loly, творчеством или пародиями популярных западных певцов и актеров и т.д. и т.п. Сам Хиль высказал мнение о том, что наконец-то "выстрелила" ковбойская тема, изначально заложенная в ролик и это тоже правильно. Однако все эти дополнительные смыслы и ассоциации мы рассмотрим кратко и вскользь, в минимально необходимом для полноценного понимания всех аспектов мема объеме. Справедливости ради, надо отметить, что практически любой популярный мем обычно окружен этим неисчерпаемым облаком "дополнительных смыслов". Которые следуют за ним как рыбки-прилипалы следуют за акулой. Хотя часто именно эти побочные аспекты мема позволяют ему вовремя попасть в ТОП и первым осветить ту или иную актуальную тему.

"Самый счастливый" мистер Троло-лоло наводит на всевозможные разоблачающие, шокирующие и прочие смутные ассоциации и очень нехорошие подозрения. От троллей к коммунистам, от коммунистов к лолитам, от лолит к наркоманам, далее везде. У каждого человека эти ассоциации разные и зависят например от конкретного региона проживания (Россия или Америка), возраста, образовательного уровня и бэкграунда, знакомства с другими феноменами Интернет-субкультуры и проч. Немец Christoph Waltz, например, свой ассоциативный советско-ковбойский ряд закончил, добравшись до овец - видимо где-то на техасском ранчо. Покрутив перед этим гитару определенным образом и окончательно выведя тем самым творчество Хиля из безвестности. На современного среднестатистического американца исполняемые с большой претензией на художественную выразительность лоло-трели и манерные ужимки Мистера Трололо могут подействовать двояко. На одних они действует примерно так же, как на патриотическая арабская песня про длинного шмеля, исполняемая детским хором, на русскоговорящего израильтянина. На другую часть американцев Trololo-man действует как красная тряпка на и без того разъяренного быка. Как и положено качественному мему-медиавирусу - равнодушным к себе зловещий позитив Trololo мало кого оставляет. Ло-ло-ло окончательно прояснило среднему американцу - о чем же на самом-то деле пели все эти внешне благостные советские парни эти сладкие придворные вокализы. Впрочем, любой здравомыслящий и добропорядочный американец и без того всегда подозревал, что с ними что-то не так... :)

Тем не менее, в долгосрочной перспективе сопутствующие мемы, которые так важны поначалу, для вывода мема на орбиту популярности, обычно "отваливаются" от основного мема. Стратегически же важным моментом для выявления долговременного, основного смысла часто является "имя" мема. Товарищ Мистер Трололо своим именем как бы сулит рассказать больше именно о троллях. О том, что вы о них не знали, но боялись спросить... Однако в итоге конечно же обманывает - как оно и положено настоящему троллю:)

Вопрос от чего же именно на самом деле так конкретно "прутся" тролли, когда они издают свое знаменитое ло-ло-ло, в итоге так и остается, как говорится, открытым. Ясно только одно - явно от чего-то очень-очень нехорошего. Может быть от этой самой своей борьбы за мир, а может дело обстоит и еще хуже... Сам же двойственно-двуличный образ тролля, остающийся в сухом остатке после блуждания по ассоциативному ряду и перебору различных смутно осознаваемых, но весьма негативных вариантов, получается очень ярким и запоминающимся.

Trololo-man стал знаковым символом тролля-провокатора, который в 2-х минутном ролике ухитрился грамотно "проехаться" по большинству мозолей и больных тем современного среднего американца, причем сделал это так, что с него и взятки гладки.

Прогноз распространения в РФ

Насколько будет успешной попытка медиа-вируса Мистер Трололо повлиять на общественное сознание россиян в долгосрочном плане неизвестно. Ведь троль в ролике Мистера Трололо - это все-таки оптимистичный комсомолец прошлого, а не склочный пожилой россиянин года 2010-го. Т.е. мем лишь косвенно апеллирует скорее к комсомольскому прошлому нынешних пенсионеров, чем напрямую к сегодняшней, текущей ситуации. А ведь именно от активности пожилых людей зависит судьба данного конкретного медиавируса в РФ. Взрослые же люди, занятые работой, одновременно помнящие и реалии советского времени, и, в то же время, адекватно понимающие сегодняшние проблемы, вряд ли будут всерьёз и долгое время реагировать на этот мем.

Мем преимущественно привлекает внимание только лишь к одному из аспектов феномена троллинга - "молодежному", тинейджерскому, забавно-развлекательному. Особенно это справедливо для погруженных в сетевую Интернет-субкультуру и знающих английский на порядок лучше, чем предшествующие поколения, российских подростков. У них, конечно, гораздо больше поводов для веселья, ибо англоязычная сторона мема на порядок более ядерная. Мем, конечно же, вызывает некие эмоции, но в то же время оставляет слишком уж многое для самостоятельного полноценного всестороннего осмысления проблемы взаимодействия троллинга+оффлайна, которая важна для долгосрочного выживания мема именно в русскоговорящей среде. Качественный медиавирус после первоначальной разрушительно-скандальной стадии "обязан" оставить после себя некий позитвный результат в общественном сознании, улучшить самопонимание социума. Трололо-мем же дает для этого маловато достаточно отчетливых и понятных русскоязычным "путеводных" ассоциативных указателей, кроме своего названия. Скорее рисует некий обобщенный, без мелких деталей образ чего-то весьма нехорошего, выдающего себя за лучезарного эльфа 80-го уровня. Что-то типа Волка из "Ну-погоди", нарядившегося для ужасно хитрой маскировки в костюм снегурочки, но так и забывшего выплюнуть дымящуюся беломорину.

Тем не менее, как было сказано выше, мем все же косвенно цепляет и "пенсионеров" (за счет того, что это поет не абстрактный для них неизвестный юный певец, а молодой Эдуард Хиль), а не только одних "пионеров"-тинейджеров. То есть некая "двухголовость"-двунаправленность на несколько российских целевых аудиторий в мем все же заложена. Мем нарушает идеализированное представление многих пожилых людей о безоблачном советском прошлом, показывает его искусственность, лживость, двуличность и неоднозначность, высмеивает то, что 50 лет назад казалось достаточно естественным и само собой разумеющимся. Лишая тем самым многих людей пожилого возраста, особенно - из числа "партактива", опоры и фундамента, опираясь на который они активно "троллят"день сегодняшний. В чем чисто по человечески их достаточно легко понять. Интернет же с легкостью перекидывает мостик между казалось давно минувшими и забывшимися эпохами и наглядно показывает - что, собственно, товарищи идеализируют...

Даже если только эти две возрастные группы "пионеры" и "пенсионеры" (два диаметрально противоположных полюса, между которыми расположены все остальные российские потребители мема) хорошенько поговорят и "похоливарят" между собой об Мистере Трололо, то одного этого уже достаточно, чтобы медиавирус сработал и для РФ. Также очень важно, что это один из первых удачных мемов, служащих знаком, указывающих на тему троллинга, которая давно уже претендует на то, чтобы выйти из Интернет в оффлайн, где для этого экспортированного из виртуальной действительности термина-понятия явно накопилось достаточно много работы. Если мем "успевает" осветить актуальную для общества тему первым, то ему часто "прощают" многое.

Конечно, вполне может быть, мем в России быстро сойдет на нет, став очередным сиюминутным молодежным приколом или будет со временем вытеснен более "комплексным" и творческим мемом на ту же тематику-проблематику. Мем про Мистера Трололо, всё же, нацелен на довольно локальные российские целевые аудитории и освещает достаточно узкую, хотя и актуальную, тему. Тролол-мем, безусловно, содержит в себе и "подводки" к более глобальным темам, чем банальный сетевой троллинг, но они скорее всего так и не будут осознаны до конца, "замылятся" по мере того, как к мему привыкнут. Хотя именно благодаря глобальной теме переосмысления творчества советских деятелей культуры и всей "виртуальной" советской реальности в целом, мем приковывает к себе внимание на уровне коллективного бессознательного, "не отпускает".

Первоначальный всплеск интереса к трололо-мему должен угаснуть по мере того, как он станет заезженным "бояном" для взрослых, и дальнейшее зависит от того, вовлечет ли мем в длительную перепалку российских пионеров с пенсионерами. Которые помимо всего прочего, располагают нужным для этого свободным временем и нерастраченным на повседневной работе энтузиазмом. Если удастся избежать громкого драматического скандала с эксцессами, то, скорее всего, на выходе процесса получится некий мем Рунета, средний по показателям длительности активного распространения и итоговой узнаваемости. Вряд ли здесь нас поджидает какой-то особый сюрприз, хотя начало 2010 года для данного медиавируса должно быть достаточно бурным.

Источник : http://ant12.livejournal.com/3097.html

Войдите:

• Отправить