Мебель и техника 2016: как мы покупали диваны и холодильники

В 2016 году покупка крупной техники или мебели была событием. Покупатель ехал в гипермаркет, мерил диван «на глаз», сравнивал цены в трёх магазинах и только потом принимал решение. Онлайн-каталоги были витриной, а не каналом продаж: официальный сайт каталог помогал выбрать, но финал сделки происходил офлайн.

Бытовая техника: М.Видео, Эльдорадо, DNS

М Видео официальный сайт каталог в 2016 году был крупнейшей сетью электроники в России — более 400 магазинов. Каталог выполнял роль справочника: характеристики, сравнения, отзывы. М.Видео первой в сегменте внедрила онлайн-бронирование товара с самовывозом.

Эльдорадо каталог товаров официальный сайт конкурировала за счёт агрессивного ценообразования и программы trade-in. Сеть делала акцент на средний ценовой сегмент и локальных покупателей. К 2020 году Эльдорадо была интегрирована в М.Видео как отдельный бренд.

ДНС каталог товаров официальный сайт позиционировался как «магазин для гиков» — компьютерная техника, комплектующие, игровое железо. В отличие от М.Видео и Эльдорадо, DNS делала ставку на IT-аудиторию и профессионалов. Каталог DNS отличался подробнейшими техническими характеристиками и обзорами.

Мебель: Много Мебели, Столплит, Аскона

Много Мебели официальный сайт каталог — феномен регионального ритейла. Сеть выросла из Саратова и к 2016 году имела более 1 000 салонов по всей России. Модель — франшиза + собственное производство. Каталог печатался тиражами в сотни тысяч экземпляров.

Столплит официальный сайт каталог работал в эконом-сегменте: корпусная мебель, кухни, стенки. Делал ставку на доступные цены и готовые решения «для молодой семьи». Каталог был инструментом продажи для консультантов в салонах.

Аскона официальный сайт каталог — лидер рынка матрасов. Askona первой в России запустила агрессивный digital-маркетинг: каталог сопровождался видеообзорами, калькуляторами жёсткости, подборщиками. К 2016 году сеть имела более 700 салонов.

Ювелирные сети: Санлайт и 585

Санлайт каталог официальный сайт в 2016 году ассоциировался с агрессивным маркетингом: знаменитые розыгрыши автомобилей и «подарок за посещение». Каталог SUNLIGHT был одновременно каталогом украшений и каталогом акций.

585 официальный сайт каталог работал в масс-маркете: золотые и серебряные украшения по доступным ценам. Сеть делала ставку на широкую региональную представленность и кредитование покупок. Каталог выходил ежеквартально и включал более 2 000 SKU.

Эволюция к 2026 году

За десять лет рынок мебели и техники пережил цифровую революцию. Онлайн-продажи в сегменте выросли в 5–7 раз, маркетплейсы (Ozon, Wildberries, Яндекс.Маркет) стали основными каналами для бытовой техники, мебельные сети активно развивают AR-примерку и онлайн-дизайн кухонь. Но старые печатные каталоги и их цифровые версии остались в архивах — как памятник ушедшей эпохи.