|
|
27.03.2017, 04:28 |
Нейминг – это процесс создания уникального имени для компании или бренда. Правильное, оптимально подобранное имя для компании, это первый шаг к его успешному продвижению на рынке. Название должно точно характеризовать продукт, человек, который впервые слышит название, должен сходу понять, для чего нужен продукт или чем занимается предприятие. Правильное название должно нести только позитивные эмоции у целевой аудитории продукта. Качественный нейминг значительно упрощает создание логотипа.
При создании имени бренда применяются следующие методики:
позиционирования и УТП;
словообразования языка;
рекламо-пригодности;
психолингвистики;
проверка возможности регистрации бренда как товарного знака.
Классификация названий.
В большинстве случаев все названия брендов можно поделить на 4 категории:
Указательные или предметные
Функциональные предметные
Эмоциональные ассоциативные
Рациональные ассоциативные
Как правило предметные названия применяют в том случае, если недавно созданная компания еще не имеет определенного понятия, чем конкретно она будет заниматься.
Функциональные имена применяют в случаях, когда необходимо выделится своим позиционированием на насыщенном предложениями рынком.
Эмоциональные и ассоциативные слова в названии предают свой смысловой бекграунд бренду. Потребители начинают связывать присущую слову эмоциональность с продуктом, что помогает ему выделится на фоне конкурентов.
Когда нет возможности выбрать подходящее уникальное название, неймеры придумывают новые слова, семантика которых понятна аудитории – это и есть рациональный ассоциативный подход.
Сегодня присутствует большое количество компаний, которые характеризуют себя как агентства, специализирующиеся на брендинге. Они предлагают не только придумать название, но и разработать логотип или придумать дизайн упаковки для вашего продукта. Каждое из них просит немаленький гонорар за предоставленные услуги. Большинство предлагают провести опросы среди фокус-групп, устроить многочисленные социологические исследования для максимально точного выбора концепции Вашего бренда.
Услуги эти в во многих случаях случаях нужны только крупным предприятиям. Если у Вас небольшая компания, будет достаточно протестировать придуманные агентством имена на своих друзьях и родственниках. Главное, чтобы друзья входили в целевую аудиторию вашего продукта. Нейминг – это важнейший этап для дальнейшего продвижения. Подходите к выбору имени правильно!
Источник
: http://www.a-v-c.by/
|
Похожие материалы по теме...
